Estudio sobre compromiso encuentra a familias de lectores y usuarios de impreMedia más conectadas, comprometidas y con más probabilidad
de influir en otros

La compañía de plataforma múltiple de información y noticias en español provee a las agencias publicitarias una herramienta sin precedentes para un retorno de inversión al dirigirse mejor a las audiencias hispanas

NUEVA YORK, N.Y. (23 de febrero de 2009) – ImpreMedia, la empresa No. 1 de noticias e información en Estados Unidos tanto en línea como material impreso, anunció hoy que ha completado un estudio sin precedentes sobre el compromiso de su audiencia. Este estudio demuestra que las familias lectores y usuarios de impreMedia son en promedio más grandes, están más relacionadas unas con otras, están más comprometidas con el medio de comunicación de su elección y están más inclinadas a influenciar la decisión de compra de otros cuando se comparan con el mercado hispano general y los televidentes en español de los EE.UU.

El estudio de investigación muestra que, en comparación con los hispanos en general, las familias de lectores y usuarios de impreMedia tienen un 31% más probabilidad de tener 6 personas o más en la casa, el 22% tienen más probabilidad de incluir tres generaciones y tienen más del doble de probabilidad de hablar español en casa y con niños que hablan español. Estas familias también tienen un 45% más probabilidad de hablarles a 11 personas o más cada día y un 47% tienen más probabilidad de haber sido anfitrión de un evento comunitario. Las familias de impreMedia tienen planes importantes de inversión en una variedad de categorías, incluyendo mejoras en la casa, automóviles, servicios financieros y seguros de vida y de auto.

Monica Gadsby, directora ejecutiva de Starcom MediaVest Group Multicultural, y una participante encargada de ajustar el estudio entre los planificadores de medios hispanos líderes, recibió los resultados del estudio. "Los clientes están pidiendo una mayor intuición y mejor calidad de la información sobre la audiencia hispana. La investigación tal y como la realizó el estudio sobre el compromiso de su audiencia llevado a cabo por impreMedia proveerá un nivel más avanzado de comprensión más allá de los servicios sindicados". De acuerdo con Gadsby: "este nuevo conocimiento podrá ayudarnos a presentar planes de medios más dirigidos que maximizarán el dinero que invierten nuestros clientes en medios de comunicación".

Los anunciantes también están ansiosos de adquirir mejor información sobre la audiencia hispana. David Rodriguez, gerente de mercadeo multicultural de Ford Motor Company, señaló que: "nuestro reto es obtener un retorno de inversión (ROI) en nuestros esfuerzos de mercadeo. Los datos del estudio sobre el compromiso realizado por impreMedia sobre los hábitos de los medios de comunicación de nuestro mercado meta hispano serán críticos para este reto. Nos puede ayudar a hacer decisiones más informadas sobre los medios, lo que resultará en un gasto más costo efectivo que producirá un retorno de inversión (ROI) más grande", agregó Rodríguez. "Más allá del valor de los medios de comunicación, este tipo de información ayudará a construir el caso de negocios para el mercado hispano, el cual en este medio, es una propuesta crítica".

Las audiencias de los sitios de impreMedia son especialmente activas en línea. Comparado con los hispanos estadounidenses y televidentes en español demuestran un índice de 138 y 129 respectivamente en estar conectados con 11 o más personas en línea cada día. Expresar sus puntos de vista es muy importante para ellos. Los usuarios del portal de ImpreMedia tienen casi el doble de probabilidad de los hispanos y el 53% más que los televidentes en español de escribir a su fuente de información en línea o comentar en línea.

Dirigido por Core Strategies, una compañía de investigación de mercado con base en el Condado Orange, la conducción y análisis del estudio del compromiso a los medios fue completado por más de 4000 participantes, incluyendo 3500 lectores y usuarios de publicaciones y sitios Web de impreMedia. Las entrevistas fueron llevadas a cabo en casas, seguidas por encuestadas distribuidas dentro de las publicaciones y sitios Web de la Compañía. El estudio es único, no sólo por el número de personas entrevistadas pero también porque se cree que es el primer estudio híbrido el cual incluye a ambos a los usuarios hispanos de medios impresos y los de Internet. La Compañía cree que los resultados del estudio proveerán información demográfica y de actitud valiosa sobre los consumidores de impreMedia, las opiniones sobre la demografía hispana y reafirma a impreMedia como una compañía líder de medios hispanos.

"La herramienta de mercadeo original viral" es lo que Erich Linker, Vicepresidente Senior de Ventas, llamó las propiedades impresas y en línea de impreMedia. Linker concuerda en que esta investigación valida el hecho de que "ImpreMedia es la compañía de medios más efectiva en atraer a los consumidores hispanos que buscan información. ImpreMedia trae el poder del mercado hispano a los anunciantes que buscan ampliar sus mercados y permite a las marcas influenciar el proceso de toma de decisión de este mercado". Para el 2008, el número de hispanos que viven en los EE.UU. superó los 47 millones.

Las agencias y anunciantes interesados en la presentación del Estudio de Compromiso de impreMedia pueden comunicarse con Erich Linker (erich.linker@impremedia.com) para programar una reunión.

ACERCA DE IMPREMEDIA
ImpreMedia es la empresa No. 1 de noticias e información en Estados Unidos tanto en línea como material impreso. La multiplataforma de impreMedia cubre un extenso campo en información en línea, video, móvil y material impreso a través de sus 27 propiedades, incluyendo el portal www.impre.com y su alianza con McClatchy. Un 35% de todos los adultos hispanos utilizan algún producto de ImpreMedia. La compañía es también la editora de periódicos más grande del país con periódicos en los siete mercados hispanos principales de los EE.UU., alcanzando 16 de ellos en total, que representan el 63% de la población hispana en EE.UU. Sus publicaciones líderes incluyen La Opinión en Los Ángeles y El Diario La Prensa en Nueva York.

Comprometida con la calidad más alta de periodismo, ImpreMedia también provee contenido noticioso insuperable a socios tales como www.MySpace.com, V-Me TV, McClatchy Company, Hearst Corporation y ESPN Deportes. Los productos de la compañía ofrecen a encargados de mercadeo una solución efectiva y de plataforma múltiple para alcanzar al mercado latino de tan rápido crecimiento e influencia. Para más información visite: http://www.impremedia.com.

Los sitios de las publicaciones y los portales de impreMedia son www.impre.com, www.imprerewards.com, www.lavibra.com, www.impreautos.com, www.laopinion.com, www.eldiariony.com, www.hoynyc.com, www.laraza.com, www.laprensafl.com, www.elmensajero.com, www.diariosrumbo.com, www.vistamagazine.com, and www.contigola.com.

CONTACTO
ImpreMedia: Mario Alfano, Vicepresidente Senior de Audiencia y Mercadeo, al (213) 896-2275 or mario.alfano@impremedia.com

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